兜兜转转近4个月，豆豆鞋“始祖”的退市事项终于尘埃落定。
昨日是意大利奢侈集团TOD'S（托德斯）临了一个股票往返日，以每股42.96欧元，14.2亿欧元的总市值画下句号。6月7日，TOD'S集团将认真退市。
看成寰宇闻明奢侈集团之一的TOD'S，在业内有着“鞋王”之称，旗下领有TOD'S、Roger Vivier（以下简称RV）、Hogan和Fay等一众闻明品牌，波及业务包含配饰、鞋履和服装等。本年2月，LV母公司LVMH（路威酩轩）集团旗下寰宇最大耗尽私募基金L Catterton（路威凯腾）与TOD'S集团首创家眷Della Valle达成契约，筹划收购TOD'S集团36%的股份并匡助集团完成独到化退市。5月初，L Catterton告示，其与TOD'S首创东谈主家眷对TOD'S集团的联结执股已迥殊总股本的90%。
中国商场是TOD'S集团的事迹孝敬大户，为了收拢这个商场，TOD'S曾请来章子怡、刘诗诗、肖战等一众名东谈主为品牌站台。
老牌奢品“豆豆鞋”怎样智商赢得中国年青耗尽者的心？从老本牌桌上退出后，TOD'S集团又将何去何从，旗低品牌是否会受影响？“咱们里面还莫得接到这方面（退市）的音问，TOD'S品牌和店铺现时齐在闲居运营。”6月5日，《逐日经济新闻》记者以耗尽者身份酌量TOD'S方面时，相关责任主谈主员称。
左手章子怡，右手肖战老钱风爱“影后”也爱流量
以“豆豆鞋”的联想而着名的TOD'S，一直坚执优雅与实用。除了TOD'S，TOD'S集团旗下的RV、Fay、Hogan也齐是主打经典低调、不突显大商见地“老钱风”。
不外，经典款也可能成为“过气款”，前锋品牌如何退缩品牌老化是奢侈圈的不朽课题。TOD'S集团曾经濒临转型的阵痛，短缺新的爆款单品，其豆豆鞋和RV经典的方扣高跟鞋在年青耗尽者心中地位一度不稳。
在事迹压力下，老钱风仪纳主动拥抱流量新贵。
TOD'S集团财报披露，2017年销售额为9.63亿欧元，同比下降4.1%；2018年、2019年销售额永别为9.41亿欧元、9.16亿欧元，事迹进一步下滑，终于在2019年四季度完了同比微增，散伙了衔接多年销售下滑的趋势。而2020年寰宇新冠疫情又重创了TOD'S集团，全年净亏本7320万欧元。
但TOD'S集团很快凝视到，中国商场对这些高端鞋履的耗尽温雅。2017年—2019年，TOD'S集团诚然合座事迹疲软，但大中华地区却进展出色、销量逐年攀升。
2021年，TOD'S与因《陈情令》热播而跃升为“顶流明星”的肖战联接，股票配资什么意思官宣肖战出任TOD'S品牌代言东谈主。2022年，TOD'S推出肖战联名的“TOD'S FOR XZ胶囊系列”，由此也展现出肖战的“吸金力”：彼时，该系列价值1.76万元的手提包，在10点上线后，几分钟就被粉丝抢空，不少粉丝随后在应答平台上晒出购买截图。
“九点五十七分就进去，一直刷不出这款包，好遏止易刷出来，照旧被抢光小两万（元）的包啊，肖战粉丝的购买力的确惊东谈主”一位网友共享了那时的场景。
2022年前三季度，TOD'S集团总销售额为7.25亿欧元，比2021年同期增长了16.4%，其中，被肖战代言的TOD'S销售额同比增长23%为3.65亿欧元。2023年，TOD'S不仅不时和肖战的联接，随后告示肖战为该品牌的寰宇代言东谈主，可见该品牌对中国商场的押注。
押注流量明星招引年青耗尽者的同期，金宝优配TOD'S集团也在加大对中国富豪圈层的规划，找来闻明演员刘诗诗为TOD'S代言。本年4月，TOD'S品牌首席扩充官介意大利威尼斯举办主题展，晚宴邀请了影星章子怡、京东“雇主娘”章泽天等。
但枢纽念念逼近中国商场的TOD'S集团，曾经因联接名东谈主的选择而引来争议。比如，其曾邀请脱口秀演员李诞作念品牌老友。不少网友觉得，画风不符。
退出老本“牌桌”后会被LVMH收入囊中吗？
看成意大利的老牌奢侈集团，TOD'S降生于20世纪初，距今已有百年历史，这个领先的家眷式小鞋厂自20世纪40年代运行壮大，发展成了寰宇鞋履巨头。2000年TOD'S集团得手上市，但与LVMH集团比拟，TOD'S集团在老本商场进展平平。
《逐日经济新闻》记者凝视到，不少迹象标明，TOD'S集团早已筹划从老本商场的“牌桌”上退出。2022年8月，TOD'S首创家眷和最大鼓舞Della Valle家眷对外告示，欲斥资3.38亿欧元收购集团的股份并将其独到化，但在同庚底，该独到化决策以失败告终。2024年2月，TOD'S集团重启独到化退市，LV母公司LVMH集团旗下的私募基金L Catterton告示与TOD'S首创家眷等达成契约，筹划收购TOD'S集团股份并匡助其完成独到化退市。
早在2021年，LVMH集团就执有TOD'S集团的股权。本年3月，意大利公司和往返委员会（Consob）批准了L Catterton对TOD'S集团实施独到化退市的苦求。该收购于3月25日认真启动，至5月8日股市收盘末端。字据往返条件，L Catterton将通过旗下公司以43欧元/股、忖度约5.12亿欧元的价钱收购TOD'S集团约1300万股股份，最终执股比例将达到约36%。而LVMH集团则执有TOD'S集团10%股份。
日前，TOD'S集团在官网发布信息称，其将于6月7日认真退市。自此，上市24年的意大利“鞋王”将走上一条新的发展旅途。
“独到化代表着TOD'S集团将领有更多发展的可能性，也意味着可能出现的首要政策调度，以及更快的决策与商场响应速率。”奢侈行业各人周婷在秉承《逐日经济新闻》记者采访时指出，此时是LVMH集团进一步收购TOD'S集团的好时机，“倘若日后收购TOD'S集团，对LVMH来讲，能加强其在鞋履畛域的上风”。
从TOD'S集团退市前发布的临了一份财报来看，逝世3月31日的2024年第一季度，TOD'S集团营收同比下滑6.7%至2.52亿欧元（按固定汇率打算同比下滑4.7%）。其中，主品牌TOD'S的销售额同比下落6.6%至1.22亿欧元，RV的销售额同比下滑23.2%至5270万欧元。
在谈及TOD'S集团的“收获单”时，周婷向记者暗示，在品牌形象老化、居品短缺改进而况耗尽年青化的趋势下，现时的（TOD'S集团）照旧是可以的收获了。
拿起TOD'S，许多东谈主齐会念念到其明星居品“豆豆鞋”，这个曾被视为与LV手袋同样，是“老钱风”穿搭必备的奢侈单品，为何本年“不好卖”了？“豆豆鞋照旧很难招引年青东谈主，现时年青东谈主不仅需要惬心，更需要潮水和前锋，也需要改进和个性。”周婷指出。
在周婷看来，比起Gucci等意大利奢侈牌，TOD'S集团的居品还有待迥殊。“耗尽者在成长，耗尽需求在提高。追赶耗尽者只可被消逝，引颈耗尽者才有夙昔。”